武商，以變謀進(jìn)，向新而行

時(shí)間:2024-07-09來(lái)源:長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)作者:長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)

7月，周大福新店在武商夢(mèng)時(shí)代試營(yíng)業(yè)。

它的亮相非同尋常。這是武商集團(tuán)與周大福集團(tuán)攜手開(kāi)出的首家自營(yíng)店，而且，武商集團(tuán)正在打造黃金自有品牌“武商金”，發(fā)力“硬控”黃金珠寶產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

而傳統(tǒng)商業(yè)下場(chǎng)逐鹿商品產(chǎn)業(yè)鏈，不過(guò)是武商集團(tuán)“王者豹變”的縮影。

繼去年底換帥之后，半年來(lái)，武商集團(tuán)耕春牧夏，無(wú)論是強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域還是創(chuàng)新賽道，“新”手筆都層出不窮、風(fēng)生水起。

客流利潤(rùn)雙雙攀升，轉(zhuǎn)型升級(jí)如火如荼，旗艦商業(yè)體煥然蝶變，“永不落幕的農(nóng)博會(huì)”滿獻(xiàn)琳瑯。

繼往開(kāi)來(lái)，唯變不破。今年迎來(lái)65周年慶的武商集團(tuán)，正在堅(jiān)守與創(chuàng)新交融的征程上以變謀進(jìn)，向新而行。

變，是武商堅(jiān)守主責(zé)主業(yè)的主動(dòng)選擇。隨著消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值理性回歸，商業(yè)正逆潮洶涌。直面挑戰(zhàn)的武商集團(tuán)，全面開(kāi)啟“新”引擎迎潮擊水。

“游戲”在變，玩法更多，武商向做大做優(yōu)供應(yīng)鏈出招。

橫跨多業(yè)態(tài)，牽手多品牌，無(wú)論是自營(yíng)、直投還是深度合作，都游刃有余;傳承老字號(hào)，孵化新品牌，設(shè)立“萬(wàn)物皆可定”的定制中心，打造數(shù)字化集采平臺(tái)，建立品牌正負(fù)流量考核機(jī)制，武商的“運(yùn)營(yíng)招式”不拘一格。

同時(shí)，武商推出“武商金”，向產(chǎn)業(yè)鏈縱深拓展;聯(lián)手湖北省農(nóng)業(yè)廳打造湖北農(nóng)展，讓更多荊楚特產(chǎn)走向世界，打造“人無(wú)我有”的特色商品，彰顯著獨(dú)到的眼光和雄厚的實(shí)力。

需求在變，場(chǎng)景更炫，逛在武商有“不一樣的打開(kāi)方式”。

自從武商MALL聚合變陣之后，“華中第一商圈”的演進(jìn)就從未停止。武商MALL持續(xù)推進(jìn)國(guó)際名品城市旗艦店升級(jí)的同時(shí)，還在進(jìn)一步激發(fā)優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)品類的聚合效應(yīng)，提振武商MALL在高端市場(chǎng)的聲量。

尚不滿兩歲的武商夢(mèng)時(shí)代，早已是客流蜂擁的江城網(wǎng)紅地。兩大樂(lè)園人頭攢動(dòng)的同時(shí)，省內(nèi)首家實(shí)彈射擊場(chǎng)也在醞釀中，更多新場(chǎng)景、新玩法、新體驗(yàn)，將讓這座世界最大單體商業(yè)體更璀璨繽紛。

武商城市奧萊+MALL也在傾力變身，“折扣商業(yè)”方興未艾，新能源體驗(yàn)中心更是別具一格。

武商集團(tuán)還熱情邀請(qǐng)“消費(fèi)體驗(yàn)官”為提升服務(wù)建言獻(xiàn)策，“只有消費(fèi)者沒(méi)想到的，沒(méi)有武商人辦不到的”服務(wù)宣言擲地有聲。

鏈路在變，天地更寬，線上線下武商雙向賦能。

2023年“雙十一”期間，武商官方抖音直播實(shí)現(xiàn)單日GMV1.95億元，再度刷新全國(guó)紀(jì)錄。

這一數(shù)字的背后，是武商營(yíng)銷矩陣的壯大。與超級(jí)平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，武商斬獲“抖音長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)獎(jiǎng)”“抖音生活服務(wù)行業(yè)標(biāo)桿品牌”和武漢市首批“直播電商聚集區(qū)”等榮譽(yù)，線上營(yíng)銷鋒芒畢露;“逢節(jié)造勢(shì)、無(wú)節(jié)造節(jié)”，“武商紅五節(jié)”IP效應(yīng)彰顯，擁躉無(wú)數(shù);江豚美妝、江豚美食、江豚金、江豚玩樂(lè)四大垂類賬號(hào)，以“到店+到家”線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)，經(jīng)營(yíng)新增量潛力無(wú)限。

精細(xì)化會(huì)員營(yíng)銷同樣好戲連臺(tái)。會(huì)員權(quán)益升級(jí)，成為VIP的最佳粘合劑;中法夏至音樂(lè)節(jié)等藝術(shù)潮流盛事，吸引著年輕客群回流;利用核心會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)與武商金管家體系，跨界跨地域營(yíng)銷打開(kāi)想象空間。2024年上半年，年消費(fèi)50萬(wàn)元及以上會(huì)員人數(shù)和消費(fèi)額同比增長(zhǎng)兩位數(shù)，武商集團(tuán)沉淀會(huì)員數(shù)已500萬(wàn)+，折射出高端消費(fèi)市場(chǎng)和高凈值人群對(duì)武商的充分認(rèn)可。

武商還是“商文旅體”融合消費(fèi)的排頭兵，到武商購(gòu)物、度假，享受“網(wǎng)紅打卡空間”，領(lǐng)略“武商夜經(jīng)濟(jì)”，已成為很多消費(fèi)者“逛吃”武漢的理由之一。

變，是武商屹立時(shí)代的源脈底色。既秉承長(zhǎng)期主義，又懷持“干則思變，不變不干”的精神，武商集團(tuán)一直都是改革實(shí)踐的“嘗鮮者”和“領(lǐng)跑者”。

從1959年面積僅300平方米的武漢百貨實(shí)驗(yàn)店擴(kuò)建為7400平方米的“友好商場(chǎng)”開(kāi)始，武商集團(tuán)就從未停下創(chuàng)新的步履。

“武漢商場(chǎng)”改名，在全國(guó)商業(yè)率先進(jìn)行股份制改革，“鄂武商A”作為“中國(guó)商業(yè)第一股”在深交所上市，武漢廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，武漢國(guó)際廣場(chǎng)將國(guó)際奢侈品引入江城，武商襄陽(yáng)購(gòu)物中心拉開(kāi)武商向省內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)軍的序幕。

首店、首發(fā)、首展、首秀更是武商的日常。

武商城市奧萊+MALL填補(bǔ)武漢市區(qū)“生活方式型奧萊”的空白。武商夢(mèng)時(shí)代連創(chuàng)多個(gè)“之最”和“第一”，“商文旅體”融合發(fā)展的微度假“家庭歡聚地”深入人心。它們和武商MALL一起，架構(gòu)起武商在武漢商業(yè)市場(chǎng)的“黃金三角”發(fā)展格局。

2023年，南昌武商MALL開(kāi)業(yè)，成為江西首座國(guó)際重奢購(gòu)物中心。這不僅圓了幾代武商人的“出省夢(mèng)”，更是武商求變求新的又一座里程碑。

從最初300平方米的“一艘小艇”，到今天商業(yè)面積280萬(wàn)平方米、自持物業(yè)230萬(wàn)平方米，武商發(fā)展的每一步都留下“新益求新”的履痕。

這種前進(jìn)動(dòng)力來(lái)自始終與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展同頻共振的砥礪奮進(jìn)，來(lái)自賡續(xù)“貨到漢口活”的城市基因、助力武漢打造國(guó)際消費(fèi)中心城市、重塑武漢之重的使命擔(dān)當(dāng)，來(lái)自“做中國(guó)民族商業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)”的夢(mèng)想初心，也來(lái)自跨越65載光陰不變的堅(jiān)守和創(chuàng)新。

而今天，武商的創(chuàng)新火種仍在熊熊燃燒，創(chuàng)新源流還在奔涌不息。

變，是武商邁向未來(lái)的跨越方式。當(dāng)創(chuàng)新成為行業(yè)常態(tài)，當(dāng)新質(zhì)生產(chǎn)力已經(jīng)成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能，武商集團(tuán)也在加速培育形成商業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，在新賽道上電掣風(fēng)馳。

“強(qiáng)總部、強(qiáng)中臺(tái)、強(qiáng)管控、強(qiáng)執(zhí)行”，武商集團(tuán)以數(shù)字化轉(zhuǎn)型、打造現(xiàn)代商業(yè)為契機(jī)，著力延伸和豐富產(chǎn)業(yè)鏈，最終將成為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的商業(yè)科技公司。

2024年3月，武商集團(tuán)6個(gè)新部門集體亮相，發(fā)力輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，提供品牌、供應(yīng)鏈系統(tǒng)和核心管理團(tuán)隊(duì)輸出，首個(gè)輕資產(chǎn)項(xiàng)目“武商黃梅中心”計(jì)劃于2025年開(kāi)業(yè);設(shè)立集團(tuán)股權(quán)投資基金，形成主營(yíng)業(yè)務(wù)與投資孵化雙輪驅(qū)動(dòng)，打造武商“新商業(yè)模式”;積極開(kāi)拓新媒體，成立文化傳播公司，促進(jìn)商圈數(shù)字媒體崛起，打造文化傳播服務(wù)品牌;探索跨境電商，成立離岸公司，推動(dòng)供應(yīng)鏈集群向全球延伸，真正做到“買全球、賣全球”，抓緊布局戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、未來(lái)產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)合伙人計(jì)劃。

傳統(tǒng)商業(yè)多元布局，本質(zhì)是一次業(yè)態(tài)的“升維躍遷”，武商從此更加“立體”。

這不僅是順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)變化的舉措，更是商業(yè)國(guó)企鋪展的未來(lái)藍(lán)圖。武商不僅僅要做都市中心絢爛閃耀的商業(yè)潮流地標(biāo)，還要成為英雄之城競(jìng)進(jìn)向前的動(dòng)力之源，成為商業(yè)文化融匯新生的傳承載體，成為民族商業(yè)生生不息的創(chuàng)新龍頭。

65年是時(shí)光的羈絆，武商正成為越來(lái)越多城市美好生活的創(chuàng)造者和推動(dòng)者，在潮流前沿熠熠生輝;65年也是時(shí)代的長(zhǎng)卷，面對(duì)時(shí)代的提問(wèn)，武商用堅(jiān)守和創(chuàng)新寫(xiě)下一個(gè)個(gè)答案。

未來(lái)不只是風(fēng)起云涌的商海，還有一片片藍(lán)海潮闊天高，而武商集團(tuán)這支航母編隊(duì)，已在全速前進(jìn)。

滄海重英雄，唯乘風(fēng)破浪。